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Corporate DesignBrandspace Design

MAMMUT

GIPFELSTÜRMER

Case Study 

Mammut AG

1862 als Handwerksbetrieb gegründet, ist das Schweizer Unternehmen Mammut heute einer der führenden Anbieter für die Ausrüstung von Bergsport und Outdoor. Zur Erschließung des Marktes der Funktionsunterwäsche und zur strategischen und visuellen Abgrenzung zum Wettbewerb beauftragte das Schweizer Unternehmen hauser lacour.

Projekt Assets

Relaunch eines Marktsegmentes

Baselayer von Mammut 

Zusätzlich zum Sortiment von Seilen, Geflechten, Gurten und Ausrüstung für Bergsport und Outdoor möchte Mammut im Segment der Funktionsunterwäsche und Baselayer, stärker wahrgenommen werden. Die bestehende Kollektion soll erweitert und ein neues Kommunikationskonzept für einen Relaunch erfolgen. Es soll ausbaufähig sein und eine Grundlage auch für zukünftige Kommunikationsmaßnamen und Darstellungen bieten.

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Definition der Submarken

Polytech, Symbitech, Wooltech

hauser lacour analysierte das Marktumfeld, um für die neuen Submarken, die sich aus den Materialien und den damit zusammenhängenden textilen Funktionen ergeben, eine zielgerichtete Konsumentenansprache zu definieren. "Symbitech" steht für Mischgewebe aus Polyester und Wolle, "Wooltech" für Produkte aus Merinowolle und "Polytech" für jene aus Polyester. Sie sollen diesselben Werte wie die Dachmarke Mammut, die bereits als High-End-Marke positioniert ist, kommunizieren: Qualität, Sicherheit, Innovation und Technologie.

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Authentizität der Markenbotschaft

Go warm — Go dry

Im ersten Umsetzungsprozess sind Gestaltungskonzepte für die Marken "Go dry" (effektiver Feuchtigkeitstransport) und "Go warm" (optimale Wärmeisolation) entstanden: Packaging und POS-Maßnahmen. Sie richten sich an Profisportler, die durch die Auswahl der Models für das Shooting, eben auch Sportler, angesprochen werden. Sie vermitteln Glaubhaftigkeit. Eine warme, authentische und natürliche Bildsprache fördert das Markenerlebnis. Um die Kommunikation auf internationaler Ebene auszubauen, hat hauser lacour beim Grafikdesign mit der Londoner Agentur Mind Design zusammengearbeitet.

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